Традиционные сегменты рекламного рынка в России в 2023 году продолжают демонстрировать устойчивый рост. Особое внимание уделяется branding и performance-рекламе.
Branding-реклама
Branding-реклама, включая видеоформаты, показала умеренный рост. Инвестиции в Branding Video достигли 26 млрд рублей, что на 8% больше, чем в прошлом году. Баннерная реклама выросла на 43%, достигнув 48,7 млрд рублей.
Performance-реклама
Performance-реклама, включающая поисковую, контекстную и таргетированную рекламу, а также рекламу в Mobile In-App и соцсетях, оценена в 352,9 млрд рублей, что на 33% больше по сравнению с предыдущим годом.
Инновационный сегмент: eRetail Media
В 2023 году eRetail Media вырос на 227%, достигнув 163,5 млрд рублей. Это второй год подряд, когда этот сегмент демонстрирует самый высокий темп роста, учитывая, что годом ранее инвестиции составили 50 млрд рублей.
Прогнозы на 2024 год
Эксперты прогнозируют продолжение роста бюджетов на рекламу в eRetail Media, хотя и с менее высоким темпом. Оценка учитывает инвестиции рекламодателей, включая вложения через трейд- и перформанс-кабинеты, а также бюджеты ко-промо размещений.
Рекламные прогнозы для Telegram и SMS
С уходом иностранных компаний с российского рынка конкуренция усиливается, особенно в инновационных сегментах. В 2024 году объем рынка рекламы в Telegram удвоится, несмотря на низкий рекламный сезон. Февральские объемы размещения превысили показатели перед новогодними праздниками в 2023 году на 35%. Также растут инвестиции в SMS-рекламу, которая помогает компенсировать ушедший рекламный инвентарь.
Новые возможности на рынке
Уход иностранных компаний не привел к снижению конкуренции, а наоборот, усилил её. Рынок продолжает расти, особенно в инновационных сегментах. Небольшая сводка результатов прошлого года и исследования АРИР подчеркивают необходимость увеличения рекламных бюджетов для адаптации к текущим реалиям индустрии.
Для успешного использования новых возможностей getUNIQ предлагает проверенные решения и эффективные инструменты. Регистрируйся 👉 https://getuniq.me/login
Листая дальше, вы перейдёте на getUNIQ