Яндекс предоставляет два ключевых инструмента для продвижения: Яндекс Поиск и РСЯ. Эти форматы имеют свои особенности, и понимание их отличий поможет выбрать наиболее эффективную стратегию.
Отображение рекламы
Реклама в Яндекс Поиске отображается на первых и последних позициях страницы с результатами поиска, с пометкой «Реклама». Эти объявления напрямую связаны с запросами пользователей, что делает этот формат подходящим для таргетинга по точным ключевым словам. Пользователь вводит запрос и сразу видит релевантные предложения, что повышает вероятность конверсии.
В РСЯ реклама размещается на сайтах-партнерах и показывается пользователям, исходя из их интересов и поведения. Например, человек, который ищет товары или услуги, может увидеть рекламу на стороннем сайте, не связанном с поисковыми запросами. Это расширяет охват рекламы, позволяя донести сообщение до тех, кто потенциально заинтересован в продукте, но не ищет его в данный момент.
Настройка семантики
В поисковой рекламе Яндекса семантика имеет решающее значение. Рекламодатели тщательно подбирают ключевые слова, чтобы объявления отображались по максимально релевантным запросам. Использование минус-слов помогает исключить нерелевантные показы и фокусироваться на качественной аудитории. Например, если компания продает премиум товары, минус-слово «бесплатно» предотвратит показ пользователям, которые ищут бесплатные варианты.
В РСЯ семантическая точность не так важна. Здесь работают более обширные категории запросов и среднечастотные ключевые слова. Не стоит фокусироваться на узких низкочастотных запросах, так как система сама анализирует поведение пользователя и может подобрать более подходящее время для показа рекламы. Минус-слова используются реже, чтобы не ограничивать охват.
Таргетинг
В Яндекс Поиске таргетинг основан на поисковых запросах. Это значит, что объявления показываются пользователям, которые уже заинтересованы в продукте или услуге, что делает этот формат рекламы высокоэффективным в плане конверсий. Дополнительно можно настроить ретаргетинг, чтобы обращаться к пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или продуктом.
В РСЯ таргетинг работает иначе. Здесь реклама ориентирована не только на поведение пользователей, но и на их интересы и посещаемые сайты. Это позволяет охватить более широкую аудиторию, включая тех, кто не вводил поисковые запросы, но проявлял интерес к смежным темам. Таргетинг можно настраивать по различным параметрам, включая интересы, демографические данные, ретаргетинг, а также использовать автотаргетинг для автоматической оптимизации показов.
Форматы объявлений
В Яндекс Поиске используются текстовые объявления, которые выглядят как результаты органического поиска, и товарные галереи. Эти форматы хорошо работают для целевых пользователей, так как прямо соответствуют их запросам. Текстовые объявления должны быть максимально релевантными и четкими, чтобы пользователи переходили на сайт с нужным предложением.
В РСЯ же преобладают текстово-графические и графические объявления. Важную роль играет визуальная составляющая: привлекательная картинка и заголовок помогают привлечь внимание пользователей. Дополнительные элементы, такие как уточнения и быстрые ссылки, здесь не так важны.
Выбор между Яндекс Поиском и РСЯ
Оптимальная стратегия заключается в комбинировании этих двух подходов: с помощью Яндекс Поиска можно получить целевой трафик, а с помощью РСЯ — охватить больше пользователей и усилить узнаваемость бренда.