Раскрываем потенциал статей для ПромоСтраниц
Если хотите добавить творчества в рекламные кампании и привлечь клиентов с помощью контента — попробуйте связку ПромоСтраницы+Директ. Объявление с ярким изображением и заметным заголовком приведет пользователей из Поиска и РСЯ на страницу со статьей, посвященной вашим товарам или услугам.
После этого у вас есть около двух минут — пока потенциальный клиент читает статью — чтобы зацепить внимание и сформировать интерес к покупке. Поэтому так важно сделать контент максимально интересным и привлекательным, ведь именно он обеспечивает конверсию при работе с форматом ПромоСтраниц. В этом материале разберем рекламную публикацию «по частям»: из каких элементов она состоит и как усилить каждый из них.
Заголовок
Этот элемент определяет, кликнет ли человек по рекламе или пройдет мимо. Хороший заголовок можно сравнить с вывеской модного заведения, привлекающей толпы посетителей. Обратите внимание, что лучше подбирать разные заголовки для РСЯ и Поиска:
- В РСЯ аудитория более холодная, поэтому здесь нужно привлечь внимание, убедить кликнуть. Используйте триггеры, «цельтесь» в нужный сегмент ЦА и не забывайте про релевантность.
- В Поиск приходят пользователи, готовые к покупке. Они ищут отзывы о конкретном бренде, товаре или услуге, подбирают выгодные предложения. В этом случае заголовок помогает принять решение. Добавляйте ключевые слова средней и низкой частоты и забудьте про слово «купить».
Описание
Это краткий тизер, который должен заинтриговать и мотивировать продолжить чтение. Заинтересуйте читателя: расскажите о главном преимуществе продукта, предложите решение проблемы, ответьте на волнующий запрос. Описание должно продолжать заголовок статьи.
Быстрые ссылки
Дополняют обложку и заголовок креатива в РСЯ. Их цель — увеличить CTR. В качестве быстрых ссылок подойдут подзаголовки текста, CTA или УТП.
Спойлер
Небольшое описание, обычно расположено над лид-абзацем. Призывает скроллить вниз и в результате помогает увеличить дочитывания.
Лид-абзац
Задача этого элемента — привлечь внимание человека в первые три секунды чтения и убедить остаться на странице. Подсветите проблему, предложите решение или пообещайте дать полезный совет. Важное замечание: не добавляйте ссылку в лид-абзац, иначе человек сразу уйдет на сайт и не дочитает материал.
Подзаголовки
Позвольте подзаголовкам вести пользователя по тексту даже при беглом просмотре. Не придумывайте абстрактности, только конкретика. И помните про единый формат, представьте, что подзаголовки — это оглавление статьи.
Основной текст и иллюстрации
Текст должен быть легким и увлекательным, без непонятных конструкций и терминов. В нем можно выгодно обыграть уникальные преимущества без излишней рекламы или отработать возражения. Иллюстрации же оживляют статью, помогают лучше понять материал и повышают вовлеченность.
В финале текста добавьте четкий и искренний призыв к действию, побуждающий читателя сделать следующий шаг. Например, предложите скидки или бонусы, чтобы клиент остался доволен.
После запуска
Следите за CTR, дочитываниями и переходами. Ориентироваться можно на следующие значения:
- CTR: 0,8–1,3%
- Дочитывания: 40–45%
- Переходы: 20–30%
Оптимизируйте кампанию: тестируйте заголовки и обложки, обновляйте текст и целевые страницы. А если хотите получить специальные условия на первый месяц продвижения, запускайте рекламу на ПромоСтраницах через сервис getUNIQ.
Листая дальше, вы перейдёте на getUNIQ