Сегодня более 6,3 миллиарда человек пользуются смартфонами, а 88% времени пользователи проводят в приложениях. Это создает благоприятные условия для роста рекламы внутри мобильных приложений, или In-app рекламы. Этот вид рекламы представляет собой один из наиболее перспективных способов онлайн-продвижения и может служить дополнительным средством маркетингового взаимодействия как с текущими, так и с потенциальными клиентами.
Что такое In-app реклама?
Рекламный трафик из приложений начал активно развиваться с появлением магазинов приложений, таких как AppStore и Google Play. К 2013 году стало возможным размещение рекламы непосредственно в самих приложениях. Пользователи регулярно сталкиваются с внутренней рекламой при использовании приложений, например, при использовании VPN или переходе на новый уровень в играх. Существуют разные форматы In-app рекламы, такие как reward, interstitial и баннерная реклама.
Как работает In-app реклама?
Рекламный трафик внутри приложений генерируется в бесплатных и пробных версиях приложений и зависит от разработчиков, рекламодателей и рекламных сетей. Рекламные кампании запускаются через рекламные сети, которые выступают посредниками между издателями и рекламодателями. Реклама оплачивается по различным моделям, включая оплату за клик (CPC), за тысячу показов (CPM), за целевое действие (CPA) или за установку (CPI).
In-app уведомления и их виды
In-app уведомления могут быть разнообразными и включать в себя баннеры с CTA, видеорекламу и интерактивные форматы, такие как игры. Они могут служить различным целям, от информирования о новостях до запросов на обратную связь.
Подводные камни In-app уведомлений
Рост популярности In-app рекламы сопровождается определенными недостатками. Назойливые всплывающие уведомления могут раздражать пользователей, а баннерная слепота может привести к игнорированию рекламы пользователем.
Рекомендации для эффективной кампании:
- Определение целей: Четко определите цели кампании и ожидаемые результаты.
- Сегментация аудитории: Точно описывайте и сегментируйте целевую аудиторию.
- Привлекательные креативы: Подготовьте оригинальные и привлекательные креативы, возможно, с использованием интерактивных элементов.
- Тестирование и оптимизация: Тщательно проверьте отображение рекламы и проведите тесты для оптимизации кампании.
Характеристики успешной кампании:
- Персонализация: Удовлетворение конкретных потребностей пользователей.
- Оптимальное время показа: Избегайте мешать действиям пользователя.
- Модерированное количество сообщений: Предотвращайте раздражение пользователей и баннерную слепоту.
На платформе getUNIQ вы можете запускать In-app трафик в рекламных сетях Appnext и Яндекс.Директ (РМП). Appnext предлагает контекстные и персонализированные рекомендации на основе поведенческих данных пользователей и обеспечивает различные места для размещения рекламы.
Рост In-app трафика продолжает ускоряться, и правильный подход к рекламе внутри приложений способен обеспечить значительную конверсию и узнаваемость вашего бренда или продукта.
Листая дальше, вы перейдёте на getUNIQ