В 2025 году правила игры в digital-маркетинге изменились. Продвигаете свои товары на сайте, в блоге или соцсетях? Это может считаться рекламой — а значит, требует маркировки. Нарушения грозят штрафами до 500 000 ₽.
Чтобы не ошибиться и не получить предписание от Роскомнадзора или ФАС, важно понимать: что такое самореклама, когда она требует маркировки и как всё сделать правильно. А чтобы упростить задачу — используйте платформу getUNIQ: здесь реклама автоматически маркируется по всем требованиям закона.
Что такое самореклама
Самореклама — это продвижение собственных товаров и услуг на собственных же ресурсах: сайте, соцсетях, канале на YouTube или блоге. Контент может быть любым: пост, баннер, видео, конкурс — главное, чтобы он был публичным и имел рекламный характер (призывы, выделение товара, визуальные акценты).
Даже конкурс в Telegram-канале с упоминанием продукта — это уже реклама. Значит, креатив нужно маркировать.
Когда контент считают рекламой
Контент попадает под маркировку, если он:
- Доступен всем (например, размещён в открытом Telegram-канале);
- Выделяет или продвигает конкретный товар/услугу;
- Подчеркивает выгоды продукта или включает призыв к действию.
Примеры:
- ✅ Самореклама: центральная карточка товара с пометкой «Акция»;
- ❌ Не самореклама: все карточки оформлены одинаково.
- ✅ Самореклама: эксперт рекламирует собственную книгу в посте.
- ❌ Не самореклама: блогер рассказывает об общем подходе, без продвижения конкретного продукта.
Как маркировать саморекламу
- Зарегистрируйтесь в системе ОРД (Оператор рекламных данных).
- Заключите договор — это займёт 1–2 минуты онлайн.
- Создайте креатив — укажите тип контента, формат, ссылку и площадку.
- Поставьте галочку «Самореклама».
- Получите токен (erid) — это уникальный код для маркировки.
- Добавьте токен к посту или ссылке (в тексте, в изображении или в URL).
Потом — не забудьте отчитаться: передайте данные о размещении и показах в личном кабинете ОРД. На это есть 30 дней после окончания месяца, в котором шел показ.
Сколько это стоит
Стоимость маркировки зависит от оператора. Например:
- OZON ОРД — 20 ₽ за маркер (но не менее 1000–6000 ₽ в месяц);
- SberAds — от 5000 ₽ за 300 креативов;
- Яндекс ОРД — пока бесплатно.
Как сэкономить время и избежать штрафов
Маркировать рекламу вручную — долго, неудобно и рискованно. Особенно если у вас десятки объявлений, а несколько команд.
Выход — getUNIQ.
getUNIQ — это платформа для запуска и управления digital-рекламой, которая:
- автоматически маркирует рекламу по требованиям закона,
- работает с Яндекс Директ, VK, Telegram и другими площадками,
- помогает отслеживать эффективность и перераспределять бюджет.
Всё — в одном интерфейсе. Вы запускаете рекламу, а система сама ставит токены и избавляет от ручной рутины. Так вы не рискуете попасть под штраф и экономите время.
Вывод:
Закон не делает исключений: даже реклама своих услуг требует маркировки. Делайте это правильно — или используйте getUNIQ, чтобы не волноваться о формальностях и сосредоточиться на бизнесе.
Листая дальше, вы перейдёте на getUNIQ