ВКонтакте (VK) является важным источником трафика в России. Рассмотрим основные факторы, влияющие на стоимость рекламы, и способы её оптимизации.
Бюджеты рекламных кампаний
Для малого бизнеса бюджет рекламы в VK обычно составляет от 20 до 50 тысяч рублей в месяц. Крупные компании тратят несколько миллионов рублей, особенно в сфере инфобизнеса. Таргетированная реклама в VK эффективна для B2C-аудитории, но менее подходит для B2B.
Влияние отрасли на стоимость рекламы
Стоимость рекламы зависит от отрасли и уровня конкуренции. В нишах с небольшой аудиторией и высокой конкуренцией цены выше. Например, для премиум-салонов красоты стоимость лида может достигать 1500–3000 рублей, а в эконом-сегменте — 300–500 рублей.
Факторы, влияющие на стоимость рекламы в VK
Охват целевой аудитории: Настройки рекламы по образованию, занятости и региону позволяют достичь заинтересованных пользователей.
Время показа: Стоимость зависит от времени суток, в которое показывается объявление.
Тип устройства: Настройка рекламы на ПК, смартфоны и планшеты позволяет лучше таргетировать пользователей.
Модель оплаты: VK использует модели CPM (стоимость за 1000 показов) и CPC (стоимость за клик). Модель CPC не применяется для видео, историй, заявок и плейлистов.
Качество рекламы: Высокий CTR (коэффициент кликабельности) указывает на качественную рекламу. Объявления с низким CTR редко показываются или не показываются вовсе.
Основные факторы при планировании бюджета
Свободная ниша: Менее насыщенные ниши, как автомобильный сегмент, позволяют снизить рекламный бюджет.
Период запуска: В праздничные периоды стоимость рекламы увеличивается из-за повышенного спроса.
Узость аудитории: Точные настройки аудитории увеличивают ставку.
Аукционная система ВКонтакте
Стоимость показа или клика определяется аукционной системой. В праздничные периоды количество предложений растет, и ставки увеличиваются. Цена показа может варьироваться в зависимости от региона и возраста аудитории. Чем быстрее нужно показать рекламу, тем дороже она будет.
Реклама в группах и пабликах
Реклама в сообществах VK размещается через маркет-платформу. Стоимость зависит от количества подписчиков, охватов, вовлеченности аудитории и тематики. В 2024 году стоимость размещения в группах до 100 000 подписчиков составляет до 1000 рублей, а в пабликах с миллионом подписчиков и выше — до 10 000 рублей.
Бенчмарки VK Реклама
Бенчмарки — эталонные показатели для оценки эффективности рекламных кампаний. CPC (стоимость за клик) показывает стоимость привлечения одного посетителя. CPM (стоимость за тысячу показов) важен для оценки видимости рекламы. CTR (коэффициент кликабельности) показывает, насколько привлекательным является объявление.
Предсказать стоимость таргетированной рекламы в VK без пробных запусков сложно. Начинайте с небольших кампаний, собирайте данные и масштабируйте усилия. С getUniq можно запустить рекламную кампанию VK с поддержкой личного менеджера и получать аналитику на каждом этапе. Успешного запуска!
Листая дальше, вы перейдёте на getUNIQ